Management Strategies in Educational Promotion to Increase Student Enrollment at SMK Bahari Cilegon Abadi, Cilegon
DOI:
https://doi.org/10.21111/ibmj.v8i2.15312Keywords:
Educational Marketing, Promotional Strategy, Student Enrollment, Vocational EducationAbstract
This study aims to analyze the effectiveness of promotional marketing strategies in increasing student enrollment at SMK Bahari Cilegon Abadi. Using a qualitative descriptive approach, data were collected through observation, in-depth interviews, and documentation to obtain a comprehensive understanding of the school’s promotional activities. The findings reveal that the institution implements four main strategies: personal selling, through school visits (Road to School programs) to build relationships with junior high schools; mass selling, via brochures, banners, and social media advertising; sales marketing, emphasizing excellent service and a positive first impression for prospective students and parents; and public relations, by establishing partnerships with industries and community organizations. Additionally, digital platforms such as TikTok, YouTube, Instagram, Facebook, and the school’s official website play a crucial role in expanding the school’s visibility and reputation. Other supporting strategies include providing scholarships, organizing inter-school competitions, and showcasing student projects to attract new learners. The study concludes that an integrated and consistent promotional strategy combining both online and offline approaches significantly enhances public awareness, builds trust, and contributes to maintaining stable student enrollment levels at SMK Bahari Cilegon Abadi.References
Alisa, J. (2023). Work Engagement in Working Women: Literature Study. Blantika: Multidisciplinary Journal , 1 (1), 61–75. https://doi.org/10.57096/blantika.v1i1.20
Akbar, Muh Rijalul, et al. MULTIMEDIA: Teori dan Aplikasi dalam Dunia Pendidikan. PT. Sonpedia Publishing Indonesia, 2023.
Banurea, Risma Darma Ulima, et al. "Perencanaan pendidikan." Jurnal Pendidikan Sosial dan Humaniora 2.1 (2023): 88-99.
Dewi, Zaqia Rahma, Nurul Ulfatin, and Agus Timan. "Kolaborasi Pendidikan dan Dunia Industri Melalui Program Teaching Factory: Strategi Sekolah dalam Penyelarasan Kompetensi Peserta Didik dengan Kebutuhan IDUKA." Proceedings Series of Educational Studies (2021): 441-446.
Fadlilah, Azizah Nurul, and Saidah Masfiah. "Implementasi strategi marketing mix dalam upaya meningkatkan jumlah peserta didik di TK Al Huda Kota Malang." Evaluasi: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam 5.1 (2021): 94-127.
Fajry, Fajry, Saipul Annur, and Tutut Handayani. "Strategi Promosi Prodi Pendidikan Sendratasik Dalam Meningkatkan Jumlah Mahasiswa." Munaddhomah: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam 5.1 (2024): 51-60.
Mayasari, Nanny, et al. Perencanaan Pendidikan. Sada Kurnia Pustaka, 2022.
Mahbub, Mahbub, and Eva Husnia Zen. "Pengaruh Promosi Pendidikan Terhadap Minat Peserta Didik Baru MAN 3 Banyuwangi." Jurnal Manajemen Pendidikan Islam Darussalam 2.1 (2020): 113-138.
Muktamar, Ahmad, et al. MANAJEMEN PENDIDIKAN: Konsep, Tantangan, dan Strategi di Era Digital. PT. Sonpedia Publishing Indonesia, 2023.
Kotler, P., & Fox, K. F. (1995). Strategic Marketing for Educational Institutions. Prentice Hall.
Kusuma, R. (2023). "Strategi Pemasaran Sekolah dalam Era Digital". Jurnal Pendidikan dan Pemasaran, 8(1), 45-60.
Supriyadi, A. (2020). "Pengaruh Media Sosial terhadap Minat Siswa dalam Memilih Sekolah Menengah Kejuruan". Jurnal Pendidikan Vokasi, 10(2), 123-135.
Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan. (2022). Statistics of Education in Indonesia. Jakarta: Kemdikbud.
Mulyasa, E. (2020). Manajemen Pendidikan: Konsep dan Praktik. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Isjoni. (2020). "Peran Kepemimpinan dalam Meningkatkan Kinerja Sekolah". Jurnal Pendidikan dan Kebudayaan, 5(1), 45-60
Arifin, Z. (2018). "Pemasaran Pendidikan: Teori dan Praktik". Jurnal Manajemen Pendidikan, 5(1), 45-60.
Rahman, A., & Fitria, N. (2019). "Strategi Promosi Sekolah Menengah Kejuruan dalam Meningkatkan Jumlah Pendaftar". Jurnal Ilmu Pendidikan, 6(3), 201-215
Hasibuan, M. S. (2021). "Manajemen Pemasaran Pendidikan". Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8(2), 78-89.
Sari, R. A. (2022). "Persepsi Masyarakat terhadap Pendidikan Vokasi di Indonesia". Jurnal Pendidikan dan Kebudayaan, 7(4), 99-112.
Nugroho, Y. (2021). "Strategi Pemasaran Digital dalam Pendidikan".Jurnal Teknologi Pendidikan, 12(1), 15-30.
Musfah, Jejen. Manajemen pendidikan aplikasi, strategi, dan inovasi. Prenada Media, 2018.
Saputro, Agung Nugroho Catur, et al. "Teori Manajemen Pendidikan." (2021).
Setya, Ardheila, et al. "Analisis Strategi Manajemen Kepala Sekolah dalam Meningkatkan Kualitas Pendidikan di Sekolah Dasar." Didaktika: Jurnal Kependidikan 13.3 (2024): 4247-4256.
Shobri, Muwafiqus, and Jamaliyah Firdaus. "Implementasi Manajemen Pemasaran Pendidikan dalam Meningkatkan Minat Peserta Didik Baru di Madrasah Idtidaiyah." Al Yazidiy Jurnal Sosial Humaniora dan Pendidikan 4.2 (2022): 12-22.
Sudjana. (2019). Metode Statistika.
Mintzberg, H. (2023). The Rise and Fall of Strategic Planning. New York: Free Press.
Mujito (2023). Manajemen Strategik.
Teece, D. J. (2023). "Dynamic Capabilities and Strategic Management". Strategic Management Journal, 44(4), 657-667.
Sugiyono, D. (2018). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D.
Sugiyono, D. (2018). Metode Penelitian Pendidikan
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2003 Tentang Sistem Pendidikan Nasional Dengan Rahmat Tuhan Yang Maha Esa Presiden Republik Indonesia. (N.D.).
Widiyastuti, Nurul Eko, et al. Promosi dan pendidikan kesehatan. Sada Kurnia Pustaka, 2022.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 IBMJ
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
