Product Quality and Promotion on Purchase Decisions of Local Skincare: A Case Study of The Originote Consumers in Kelapa Dua, Depok
Keywords:
Product Quality, Promotion, Purchase Decision, Skincare, The OriginoteAbstract
This study aims to examine the influence of product quality and promotion on purchase decisions for The Originote local skincare products among consumers in Kelapa Dua, Depok. The research is motivated by the growing competition in the skincare industry and the shift in consumer behavior toward more selective purchasing decisions. A quantitative approach was employed using a survey method, with questionnaires distributed to 137 respondents. Multiple linear regression analysis was applied to test both partial and simultaneous effects of the independent variables (product quality and promotion) on the dependent variable (purchase decision). The findings reveal that both product quality and promotion have a positive and significant impact on purchase decisions, individually and collectively. These results suggest that companies should prioritize improving product quality and implementing targeted promotional strategies to sustain and enhance consumer buying interestReferences
Bibliography
Assauri, S. (2017). Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep, dan Strategi. Jakarta: Rajawali Pers.
Brata, I. B., Adnyani, N. L. P. S., & Sudiarta, I. N. (2017). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Kepuasan Konsumen dan Loyalitas Konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 14(3), 172–180.
Ernawati. (2019). Pengertian Kualitas Produk Menurut Para Ahli Terbaru. Diakses dari: HYPERLINK "https://creatormedia.my.id/pengertian-kualitas-produk-menurut-para-ahli-terbaru/" t "_new" https://creatormedia.my.id/pengertian-kualitas-produk-menurut-para-ahli-terbaru/
Garvin, D. A. (dalam Kotler & Keller). (2020). Manajemen Pemasaran (Edisi ke-13, Terjemahan). Jakarta: Erlangga.
Handoko, T. H. (2022). Manajemen Pemasaran (edisi revisi). Yogyakarta: BPFE-Yogyakarta.
Hasanah, S. N., & Setyawan, D. (2024). Faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen di era digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 5(1), 45–58.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). Dasar-Dasar Pemasaran (Edisi ke-9). Jakarta: Prenhallindo.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Prinsip-prinsip Pemasaran (Edisi 16). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Manajemen Pemasaran (Edisi 13, Terjemahan). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.
Laksana, F. (2008). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Lim, X. J., Radzol, A. M., Cheah, J. H., & Wong, M. W. (2023). The Impact of Influencer Endorsement on Consumer Purchase Intention: The Mediating Role of Brand Attitude. Journal of Promotion Management, 29(1), 57-75.
Madiistriyatno, H. (2019). Manajemen Pemasaran: Teori dan Praktik. Yogyakarta: Deepublish.
Madiistriyatno, H. (2022). Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 5(1), 45–58.
Madiistriyatno, H. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Kerelasian, dan Promosi terhadap Kepuasan Nasabah Prioritas Bank Mandiri KC Banjarmasin. JSHP: Jurnal Sosial Humaniora dan Pendidikan, 5(2). Diakses dari: HYPERLINK "https://jurnal.poltekba.ac.id/index.php/jsh/article/view/984" t "_new" https://jurnal.poltekba.ac.id/index.php/jsh/article/view/984
Nugroho, A., & Wulandari, M. (2023). Evaluasi alternatif dan dampaknya terhadap keputusan pembelian produk fashion secara online. Jurnal Manajemen Pemasaran, 11(2), 123–137.
Putra, D. P., & Haryanto, B. (2021). Analisis pengenalan kebutuhan dan pengaruhnya terhadap minat beli konsumen milenial. Jurnal Ilmu Konsumen, 4(3), 88–100.
Rachmawati, I., & Raharjo, K. (2022). Peran media digital dalam pencarian informasi sebelum pembelian. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 10(1), 77–89.
Saladin, D. (2017). Bauran Pemasaran. Bandung: Linda Karya.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2008). Consumer Behavior.
Sudarma, I. M. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 6(1), 33–42.
Suryana, Y. (2021). Kewirausahaan: Pedoman Praktis, Kiat dan Proses Menuju Sukses. Jakarta: Salemba Empat.
Swastha, B., & Irawan, H. (2005). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran.
Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F. (2022). Strategi Pemasaran (5th ed.). Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2017). Service, Quality & Satisfaction (Edisi 3). Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2017). Service, Quality & Satisfaction (Edisi Revisi). Yogyakarta: Andi.
Umami, R., Handayani, S. R., & Pramudito, A. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 8(4), 1–15.
Windarti, D., & Ibrahim, M. (2017). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 5(1), 45–53.
Wijaya, R., & Lestari, S. D. (2023). Dampak pengalaman pasca pembelian terhadap loyalitas konsumen di sektor ritel. Jurnal Pemasaran Indonesia, 9(4), 214–229.
Wijaya, T. (2018). Manajemen Strategik Pemasaran: Teori dan Aplikasi. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 IBMJ
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
