The Effect Of Influencer Marketing And Campaign Missions On Purchasing Decisions At Market Place (Shopee) (Study At University Of Darussalam Gontor)

Authors

  • Fifi Nur Fidiya Ni'mah Student of Department of Management FEM UNIDA Gontor

DOI:

https://doi.org/10.21111/ibmj.v7i1.11564

Keywords:

Influencer marketing, campaign missions, Purchase Decisions

Abstract

This research aims to analyze the effect of influencer marketing and campaign missions on consumer purchasing decisions in the Shopee marketplace among students at University of Darussalam Gontor. This research uses quantitative methods to analyze collected data and tested using multiple linear regression analysis. This research used 200 respondents from female students who used the Shopee marketplace. The results of this research state that the influencer marketing (X1) and campaign mission (X2) variables influence consumer purchasing decisions (Y). with the resulting Adjusted R-Square of 54.5% and the remaining 45.5% influenced by other variables.

References

Agustin, N., & Amron, A. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Skincare Pada Tiktok Shop. Kinerja, 5(01), 49–61. https://doi.org/10.34005/kinerja.v5i01.2243

Amalia, A. C., & Putri, G. S. (2019). Analisa Pengaruh Influencer Social Media Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z di Kota Surabaya. 20(September), 51–59.

Amelia, D., & Hasanah, R. (2021). Analisis Konten Social Marketing Campaign #dontgetirritated ‘laurier X Vice: Seberapa Tahu Kamu Tentang Vagina #vagcheck’ Di Media Youtube. eProceedings of Management, 8(4), 3843–3853.

Andriyanto, L., Syamsiar, S., & Widowati, I. (2020). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix 7-P) Terhadap Keputusan Pembelian Di Thiwul Ayu Mbok Sum. Jurnal Dinamika Sosial Ekonomi, 20(1), 26. https://doi.org/10.31315/jdse.v20i1.3248

Benyamin, A. P. (2019). Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix Strategy) Di Pasarkita Pamulang. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 2(3), 1. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v2i3.2836

Chika, J., & Candraningrum, D. A. (2020). Strategi Digital Content Marketing Toyota Yaris Melalui Webisode ‘Mengakhiri Cinta dalam Tiga Episode’. Prologia, 4(1), 186. https://doi.org/10.24912/pr.v4i1.6472

Greciela, P., Putri, V., Brawijaya, U., Anggraeni, R., & Brawijaya, U. (2022). PENGARUH MOTIF HEDONIS DAN PROMOSI DI. 01(4), 458–465.

Hakim, M. L., & Indarwati, T. A. (2022). Pengaruh Influencer Marketing dan Nilai Emosional terhadap Niat Beli Produk Virtual Skin Pada Game Mobile Legends : Bang Bang. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(1), 199–209.

Hallahan, K., Holtzhausen, D., van Ruler, B., Verčič, D., & Sriramesh, K. (2007). Defining Strategic Communication. International Journal of Strategic Communication, 1(1). https://doi.org/10.1080/15531180701285244

Ilmiah, J., & Pendidikan, W. (2022). 2 1,2,3. 8(September 2020), 121–132.

Islahuddin Ashari Amir, & Triwardhani, I. J. (2023). Kampanye Pemasaran untuk Customer Switch Go-Life. Bandung Conference Series: Communication Management, 3(1). https://doi.org/10.29313/bcscm.v3i1.5592

Kangean, S., & Rusdi, F. (2020). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Persaingan E-Commrece di Indonesia. Prologia, 4(2), 280. https://doi.org/10.24912/pr.v4i2.6504

Kotler, P., & Susanto, A. . (1999). Manajemen Pemasaran di Indonesia 1. Manajemen Pemasaran Di Indonesia, 1–383.

M. Jannah. (2019). Proses Keputusan Pembelian. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.

Mahardini, S., Singal, V. G., & Hidayat, M. (n.d.). PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA APLIKASI TIK-TOK DI WILAYAH. 6(1), 180–187.

Maidiana, M. (2021). Pembuatan Keputusan Dalam Proses Manajemen Dan Aspek Manajemen. Ability: Journal of Education and Social Analysis, 2(3), 83–92. https://doi.org/10.51178/jesa.v2i3.222

Malihah, Elly Wilodati, Jerry Gytha, L. (2013). Berpikir Kreatif Dalam Pengambilan Keputusan. Forum Ilmu Sosial, 40(2), 178–188.

Marketing, P. I., & Marketing, S. M. (2023). PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT BELI GENERASI Z KECAMATAN PANCUR BATU ( Studi pada Konsumen Produk Skincare Merek MS Glow ) SKRIPSI OLEH : SUHENDRA FAKULTAS EKONOMI & BISNIS UNIVERSITAS MEDAN AREA MEDAN PANCUR BATU .

Muhammad Supriyanto, & Muhammad Taali. (2022). PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN MENGINAP DI THE SUN HOTEL MADIUN. Epicheirisi: Jurnal Manajemen, Administrasi, Pemasaran Dan Kesekretariatan, 2(2). https://doi.org/10.32486/epicheirisi.v2i2.458

Ode, L. (2016). ANALISIS BAURAN PROMOSI ( PROMOTION MIX ) PRODUK MULTILINKED SYARIAH PADA ASURANSI PANIN DAI-ICHI. 2(1), 54–65.

Pemasaran, M. (n.d.). Dosen : Elistia,SE,MM – Manajemen Pemasaran 1. 1–15.

Prakoso, D., & Magnadi, R. H. (2016). Analisis Tentang Persepsi Social Media Marketing , Kampanye Viral Marketing , Dan Dinamika Virtual Brand Community Pada Fitur Sponsor Instagram Terhadap Pembentukan. Journal of Management, 6(1), 1–10.

Pratiwi, M. I., & Patrikha, F. D. (2021). PENGARUH GAYA HIDUP , HARGA DAN INFLUENCER TERHADAP. 9(3).

Putri, S. D., & Fithrah, D. S. (2018). Pengaruh Online Marketing Campaign #Samyangchallenge Terhadap Consumer Behavior Digital Natives Pengguna Youtube Indonesia. PRofesi Humas : Jurnal Ilmiah Ilmu Hubungan Masyarakat, 1(2), 132. https://doi.org/10.24198/prh.v1i2.11460

Rahmadani, A. (2018). PENGARUH SOCIAL MARKETING CAMPAIGN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MENGGUNAKAN UANG ELEKTRONIK DENGAN METODE STRUCTURAL EQUATION MODELLING ( SEM ) PADA SPBU PERTAMINA KOTA PONTIANAK. 2018(April), 1–6.

Septiani, R. H., Studi, P., Komunikasi, I., Komunikasi, F., Informatika, D. A. N., & Surakarta, U. M. (2022). PENGARUH CAMPAIGN ‘ FLAWLESS SKIN DOESN ’ T EXIST ’ TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK LACOCO.

Suarez, L. Y. T. (2015). No 主観的健康感を中心とした在宅高齢者における 健康関連指標に関する共分散構造分析Title. 1, 1–27.

Svendsen, S. E. (2013). Refresh. Create. Inspire: A Rhetorical Analysis of the Mission, Vision and Values Behind The Coca-Cola Company and the Digital Marketing Strategies of the ‘Open Happiness’ Campaign. ProQuest Dissertations and Theses, May.

Wibawanto, S. (1970). Pengambilan Keputusan Pembelian Konsumen: Pendekatan Fisiologis, Psikologis, Dan Religius. Fokus Bisnis : Media Pengkajian Manajemen Dan Akuntansi, 12(1), 118–127. https://doi.org/10.32639/fokusbisnis.v12i1.63

Yani, M. (2022). Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Untuk Meningkatkan Omzet Penjualan. Business Management, 1(2).

Downloads

Published

2024-12-31

How to Cite

Ni’mah, F. N. F. (2024). The Effect Of Influencer Marketing And Campaign Missions On Purchasing Decisions At Market Place (Shopee) (Study At University Of Darussalam Gontor). Islamic Business and Management Journal, 7(1), 34–45. https://doi.org/10.21111/ibmj.v7i1.11564

Issue

Vol. 7 No. 1 (2024): IBMJ | June

Section

Articles

License

Copyright (c) 2024 Islamic Business and Management Journal

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.