ANALISIS PENGARUHISLAMIC BRANDING, HARGA, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE PRODUK KECANTIKAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus Generasi Y dan Generasi Z di Jawa Tengah)

Authors

  • ichdha atsnaul millah IAIN Salatiga

DOI:

https://doi.org/10.21111/ijtihad.v15i2.6399

Keywords:

islamic branding, price, electronic word of mouth, country of origin, purchace interest, and purchace decision

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Islamic branding, harga, electronic word of mouth, dan country of origin terhadap keputusan pembelian dan pengaruh mediasi minat beli. Penelitian ini menggunakan data primer yang didistribusikan kepada 100 responden milenial dan generasi z yang berdomisili di Jawa Tengah. Pengolahan data menggunakan analisis regresi linier berganda dan analisis jalur. Hasil penelitian yang diperoleh secara simultan variabel Islamic branding, price, electronic word of mouth, dan country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Secara parsial variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, kecuali variabel Islamic branding yang berpengaruh positif dan tidak signifikan. Sedangkan untuk variabel keputusan pembelian, secara parsial variabel independen berpengaruh positif dan signifikan, kecuali variabel Islamic branding yang berpengaruh negatif dan tidak signifikan. Dan pengaruh mediasi minat beli terhadap variabel bebas pada variabel terikat dapat memediasi semua kecuali variabel Islamic branding.

References

Afrianty, N. (2020). Pengaruh Islamic Branding dan Product Ingredients Terhadap Minat Beli Produk PT.HNI HPAI Kota Bengkulu. Journal of Islamic Economics and Finance Studies, 1(2), 121. https://doi.org/10.47700/jiefes.v1i2.2057

Akbar, M. J. C., & Sunarti. (2018). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Restoran Sushi Tei Kelapa Gading). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol. 60(No. 3), h. 45-51.

Amin, A. M., & Yanti, F. (2021). INVEST : Jurnal Inovasi Bisnis dan Akuntansi Motivation On The Decision To Purchase Korean Skincare Products Nature Republic Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Korea Nature Republic. 2(1), 1–14. http://journal.al-matani.com/index.php/invest/article/view/111

APJII. (2020). Laporan Survei Internet APJII 2019 – 2020. In Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. https://apjii.or.id/survei

Aptaguna, A., & Pitaloka, E. (2016). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Harga Terhadap Minat Beli Jasa Go-Jek. Widyakala Journal, 3(2012), 49. https://doi.org/10.36262/widyakala.v3i0.24

Badan Pusat Statistik. (2019). Statistik Pertumbuhan Produksi Industri Manufaktur Triwulan IV-2018. Badan Pusat Stratistik, 13, 1–16. https://jakarta.bps.go.id/pressrelease/2019/11/01/375/tingkat-penghunian-kamar--tpk--hotel--berbintang-dki-jakarta-pada-bulan-september-2019-mencapai-58-97-persen.html

Badan Pusat Statistik. (2021). Hasil Sensus Penduduk 2020 di Provinsi Jawa Tengah. Badan Pusat Statistik, 07, 1–11. https://jateng.bps.go.id/pressrelease/2021/01/21/1297/hasil-sensus-penduduk-2020-provinsi-jawa-tengah.html

Benowati, S. G., & Purba, T. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli Kosmetik Wardah Di Kota Batam. Journal Of Management, Accounting, Economic and Business, 1(02), 15.

Bimo, H., Handayani, T., & Astuti, M. (2020). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Di Ritel Hypermart. PROSIDING BIEMA Business Management, Economic, and Accounting National Seminar, 1, 671.

BPS. (2021). Statistik E-Commerce 2020. ©Badan Pusat Statistik.

Cateora dan Graham: 2007 - Google Cendekia. (n.d.). Retrieved June 3, 2021, from https://scholar.google.com/scholar?hl=id&as_sdt=0%2C5&q=Cateora+dan+Graham%3A+2007&btnG=

Chandra, G. (2000). Pemasaran Global. Penerbit Andi.

CNN Indonesia. (2021). Jeli Memilih Skin Care Berizin Resmi. http://www.cnnindonesia.com/tv

Elok, F. (2017). Analisis pengaruh Islamic Brading Terhadap Keputusan Konsumen Untuk membeli Produk. JIAI (Jurnal Ilmiah Akuntansi Indonesia), 2(1), 31–41.

Febriyanti, R. S. (2016). Aniek Wahyuati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. In jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/download/672/682

Ferdinand, A. (2002). “Kualitas Strategi Pemasaran: Sebuah Studi Pendahuluan.” Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 1(1), 107–119.

Fure, H. (2013). Lokasi, Keberagaman Produk, Harga, Dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli Pada Pasar Tradisional Bersehati Calaca. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(3). https://doi.org/10.35794/emba.v1i3.2023

Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 23. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Goyette, I., Ricard, L., & Bergeron, J. (2010). e-WOM Scale : Word-of-Mouth Measurement Scale for e-Services Context *. 23, 5–23.

Hasugian, J. T. M. (2015). Pengaruh Brand Identity Terhadap Brand Loyalty Melalui Brand Image dan Brand Trust. Jurnal Administrasi Bisnis, 3(4), 923–937.

Hennig-Thurau, T., Gwinner, K. P., Walsh, G., & Gremler, D. D. (2004). Electronic word-of-mouth via consumer-opinion platforms: What motivates consumers to articulate themselves on the Internet? Journal of Interactive Marketing, 18(1), 38–52. https://doi.org/10.1002/dir.10073

Herdiana, T., & Purnama Alamsyah, D. (2017). Country of Origin Dan Citra Merek: Upaya Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen, 1(1), 31. https://doi.org/10.33603/jibm.v1i1.488

Ilham, M., & Firdaus. (2020). Analisis Hubungan Islamic Branding Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Studi Islam Kawasan Melayu ISSN, 03.

Kamilah, G., & Wahyuati, A. (2017). Pengaruh Labelisasi Halal Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 6(2), 1–18.

Karim, A. A. (2007). Ekonomi Mikro Islam Ed. 3. Rajawali Press.

Karismawati, D., Salam, A., & Maradita, F. (2019). Pengaruh Country of Origin Dan Perceived Quality Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda Beat Di Kota Sumbawa. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 2(2), 57–68. https://doi.org/10.37673/jmb.v2i2.525

Komite Nasional Keuangan Syariah. (2018). Masterplan Ekonomi Syariah Indonesia 2019-2024. Kementerian Perencanaan Pembangunan Nasional/ Badan Perencanaan Pembangunan Nasional, 1–443. https://knks.go.id/storage/upload/1573459280-Masterplan Eksyar_Preview.pdf

Kompas.com. (2021, May 5). RI Masih Resesi, Pertumbuhan Ekonomi Minus 0,74 Persen pada Kuartal I-2021. Kompas.Com, 1–2. https://money.kompas.com/read/2021/05/05/113857126/ri-masih-resesi-pertumbuhan-ekonomi-minus-074-persen-pada-kuartal-i-2021?page=all

Kontan.co.id. (2021, April). Kemenperin: Realisasi investasi manufaktur tumbuh 38% di kuartal I-2021. Kontan.Co.Id, 1–2. https://industri.kontan.co.id/news/kemenperin-realisasi-investasi-manufaktur-tumbuh-38-di-kuartal-i-2021

Koran Tempo. (2020, January 27). Perubahan Gaya Hidup Dorong Industri Kosmetik. Koran Tempo, 1. https://www.kemenperin.go.id/artikel/21460/Perubahan-Gaya-Hidup-Dorong-Industri-Kosmetik

Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). UCEM: Principles of Marketing, Global Edition. https://ucem.vitalsource.com/#/books/9781292092492/cfi/26!/4/4@0.00:33.9

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management Global Edition (Vol. 15E). https://doi.org/10.1080/08911760903022556

Kusumaningtyas, G., Suharyono, S., & Abdillah, Y. (2017). PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP PERSEPSI KUALITAS DAN DAMPAKNYA PADA MINAT PEMBELIAN (Studi pada Calon Konsumen yang Berminat Membeli Mobil Toyota Avanza di Jakarta). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 43(1), 77–85.

Luthfiyatillah, Millatina, A. N., Mujahidah, S. H., & Herianingrum, S. (2020). Efektifitas Media Instagram Dan E-Wom ( Electronic Word Of Mouth ) Terhadap Minat Beli Serta Keputusan Pembelian. Jurnal Penelitian Ipteks, 5(1), 101–115.

Nursiti, A. F. (2019). Pengaruh Country of Origin, Brand Ambassador, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Milenial Pada Produk Nature Republic Aloe Vera 92% Soothing Gel Di Jakarta. Jurnal Industri Kreatif Dan Kewirausahaan, 2(2), 60–66.

Qardhawi, Y. (1997). Norma dan Etika Ekonomi Islam. Gema Insani.

Rachman, R., & Totok, W. A. (2017). Komunikasi Word of Mouth. Jurnal ASPIKOM, 3, 285–295.

Risal, T., Mirawati, M., & Prabudi, R. (2020). Pengaruh Customer Satisfaction dan Religiusitas sebagai Variabel Moderasi Atas Penggunaan Islamic Branding terhadap Purchase Intention. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 4(1), 387–398. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.337

Saraswati, A., & Rahyuda, I. (2017). Brand Image Memediasi Kualitas Produk Dan Harga Dengan Keputusan Pembelian Smartphone Apple Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 6(6), 255257.

Setiadi, N. J. (2003). Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Prenada Media.

Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Syafei, R. (2000). Rahmat Syafei (2000) - Google Cendekia. https://scholar.google.com/scholar?hl=id&as_sdt=0%2C5&q=Rahmat+Syafei+%282000%29&btnG=

Tati, P. (2015). PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN DAN GLOBAL BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Konsumen yang Membeli Smartphone Samsung Galaxy di Asia Tenggara). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 25(1), 86117.

Turban, E., King, D., Lee, J. K., Liang, T.-P., & Turban, D. (2012). Electronic Commerce: a Managerial and social Networks Perspective 2012. In Commerce A Managerial Perspective (5th ed. https://doi.org/10.1007/978-3-319-10091-3

We Are Sosial. (2020). Digital Data Indonesia 2020. In Data Report. Hoot Suite. https://datareportal.com/reports/digital-2020-indonesia

Wenas, R., Tawas, H., & Rumengan, A. (2015). Analisis Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Strategi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Ayla Cabang Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(2), 684–694. https://doi.org/10.35794/emba.v3i2.8696

Wirayanthy, N., & Santoso, S. (2019). Pengaruh Harga, Citra Merek Dan Kualitas Terhadap Minat Beli Produk Private Label. Jurnal Riset Manajemen & Dewantara, 2(4 (66)), 87–96.

Wong, C. Y., Polonsky, M. J., & Garma, R. (2008). The Impact of Consumer Ethnocentrism and Country of Origin Sub-Components for High Involvement Products on Young Chinese Consumers’ Product Assesments. Asia Pasific Journal of Marketing and Logistics, 4, 20.

Yogi Arta Wiguna, I. P., & Santika, I. W. (2020). Peran Brand Image Dalam Memediasi Pengaruh Sponsorship Terhadap Niat Beli Ulang. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(1), 199. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i01.p11

Yunus, N. S. N. M., Rashid, W. E. W., Ariffin, N. M., & Rashid, N. M. (2014). Muslim’s Purchase Intention towards Non-Muslim’s Halal Packaged Food Manufacturer. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 130, 145–154. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2014.04.018

Downloads

Published

2022-01-20

Issue

Vol. 15 No. 2 (2021): IJTIHAD: Jurnal Hukum dan Ekonomi Islam

Section

Articles